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网络书签已经没了SEO权重传递效果

来源:新华网 kjtwg晚报

为文案者千万万,能写出一鸣惊人、万人效仿的好文章却屈指可数。尤其网络快速发展的时代,一批又一批文案工作者前仆后继加入广告大军,可大多湮没在网络洪流之中,最后默默无闻。此处有两层理解,一种是所辛苦创作的文案作品没能为客户带来更大的影响力,一种是没有提升文案工作者自身的魅力值。 很多文案初学者问过我,如何才能写出像加多宝、王老吉那样的优秀文案,让人过目不忘、让人争相效仿?是不是要饱读诗书、拥有高学历、或者其它什么超能力才能做得到?我看未必,我的观点是,为文案策划者,不一定是搞学术的专业学者,有可能只是一个爱情高手,让品牌和消费者谈一场轰轰烈烈的爱恋。所以说,文案不一定要智商高但情商一定要高。那么,优秀的网络文案到底是怎样炼成的?今天,和大家分享几点,希望能为喜欢文案的初学者提供一些帮助,在以后的工作中尽可能地少走一些弯路。 前面提到过加多宝与王老吉堪称行业的经典案例。那么,从二者身上究竟要学什么呢?加多宝的对不起体耳熟能详,我们可提炼的精髓便是:好的公关不回避问题,而是将问题的负面转化成品牌的正面。如果你的前面有阴影,那是因为你背后有阳光。而公关,就是洞察到背后的阳光,好的网络文案,就是让你的消费者沐浴阳光。再来说说王老吉,最近王老吉的态度体一改往日平实笔锋,以逗比、风趣的口吻,从大妈广场舞、各路玩咖到有逼格的加班狗和各路吃货,纷纷写出了各类人群的生活态度,满足了年轻人追求个性、创新、趣味的心理需求,继而让年轻受众高调、迅速转发。王老吉此次紧抓大众痛点,大作有情怀的品牌营销,绝不仅仅是一次简单的感情营销,可以说是对百年老字号走年轻化之路具有重大的转折意义。 洞悉人们的内心深处,让他们感觉到自己进入了他们渴望的世界之中,这里值得文案学习的绝不仅仅是简练的文字包装,更多的是走心。成就文案的,往往不是空想而是源自于对生活细微观察,用显微镜去观察生活的细节,然后用放大镜去放大这种发现,就有意想不到的收获。如何培养和提升文案能力呢? 第一,养成随时记录的好习惯 无论是工作还是生活,我的包里总是带着一个小本子,随时把遇到好玩的、有趣的、有意义的东西记录下来,有时候是一个突然灵光一闪的想法、有时候是听到的一个故事、有的时候是读书的感想……我也经常对我的文案组员讲,好记性不如烂笔头,养成随时记录的习惯不仅能帮助我们积累丰富的素材、带来工作启发,还能练习驾驭文字的能力、提高工作效率。我想,不管什么职位,好的工作习惯养成对自我发展都有很好的帮助。 第二,精练文字,重点清晰 好文不在长。但有时我们写方案,为了把每一处都表述清楚往往导致行文啰嗦,重点不突出,客户看了也是云里雾里,不知所云。所以,当我们写完一个方案后,可以尝试着把5000字变成4000字,4000字变成3000字,在这个过程中,学会慢慢把握住重点,同时也使自己的文字变得精练。 第三,带着文案的使命,走进消费者中去 许多文案很自恋,总是以自己的思维去替代消费者的思维,把孤芳自赏的东西强加给消费者。切记,我们做广告写文案,时时刻刻都要清楚自己的使命和目的。做好文案,就要听消费者的声音,带着文案的使命,真正走进他们当中去。比如你为白酒写广告文案,你就要找一些爱酒的人,去了解一下他们在想什么,去听听他们在说什么,去把你写的东西读给他们,看看他们有没有感觉、能不能引起共鸣……如此经过仔细推敲的东西才更有信服力。 第四,语不惊人死不休 从灵感到创意再到可实施的方案,文案要把专业的东西转化成消费者明白易懂的语言、易于接受的形式表述表现出来,对文案初学者来说的确很难。在这个信息快速更迭、瞬息万变的网络时代,想要炼就经典的文案之作,就要使你的东西抓住消费者的眼球、让他们有眼前一亮的感觉。如果你自己都觉得没什么新意 ,那就不要急于拿给客户看。 生活就是我们最好的老师。我想到《霸王别姬》里面有一段台词:要想人前显贵,您必得人后遭罪。文无捷径,全靠阅历,多揣摩,多体验,生活,何尝不是最值得我们细细品读阅读的经典之作呢?有关于文案策划方面的疑问或合作事宜的朋友,可添加刘禹含个人微信号liuyuhan8456,欢迎合作及指正。 570 845 533 315 526 852 358 478 773 897 218 367 713 154 790 725 171 914 117 874 836 162 658 508 537 645 965 116 726 901 538 5 185 676 629 146 125 674 943 777 72 930 516 650 995 436 807 273 705 733 172 724 193 983 755 572 385 11 571 704 51 491 128 361 776 757 213 480 959 55 560 892 207 306 128 526 639 316 193 160 822 547 500 282 778 573 92 925 461 585 905 55 384 343 229 429 341 851 386 169

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